Agencia de branding
Como agencia de branding hacemos una cosa concreta: construimos marcas que se reconocen y que el equipo del cliente puede aplicar sin llamarnos. Estrategia, identidad visual y las reglas por escrito. Ni más servicios de los que sabemos hacer, ni proyectos que acaban en un PDF que nadie abre.
- Más de 10 años de experiencia
- Más de 200 clientes
- Barcelona, Miami y Londres
Qué resuelve un proyecto de marca
Una marca funciona cuando el cliente la identifica sin esfuerzo y sabe, más o menos, qué puede esperar de ella. Eso no sale de un icono bonito. Sale de decidir qué dices, cómo lo dices y con qué imagen lo acompañas, y después sostenerlo durante años sin improvisar.
La mayoría de los encargos empiezan igual. La empresa ha crecido, ha ido añadiendo piezas sueltas por el camino y hoy el catálogo, la web y las redes parecen de tres compañías distintas. El problema no es estético. Es que cada pieza obliga al cliente a empezar de cero.
El trabajo consiste en poner orden ahí y dejarlo escrito para que aguante cuando nosotros ya no estemos en la sala.
Cómo trabajamos, fase a fase
No hay dos encargos iguales, pero el esqueleto se repite bastante.
- Inmersión. Hablamos con quien decide y con quien vende, que casi nunca son la misma persona. Revisamos lo que ya tenéis, lo que hace la competencia y lo que dice el cliente cuando nadie le está grabando.
- Estrategia. Aquí se cierra el posicionamiento: qué ocupáis, frente a quién y con qué tono. Sin esta parte, lo que viene después es decoración.
- Concepto e identidad visual. Aquí entra el logotipo, que es una pieza del sistema y no el proyecto entero, junto con tipografía, color y gráfica de apoyo.
- Aplicaciones. La identidad se prueba donde va a vivir de verdad: papelería, web, packaging, rótulos, presentaciones. Lo que no aguanta esa prueba se corrige antes de entregar.
- Manual y archivos. Se documenta el uso y se entrega todo ordenado y nombrado para que se encuentre dentro de seis meses.
El logotipo va dentro, no delante
Mucha gente llega pidiendo un logo y lo que necesita es una marca. Son cosas distintas y conviene aclararlo pronto.
El logotipo lo diseñamos dentro del proyecto, con sus versiones, sus tamaños mínimos y su versión a una tinta para sellos, bordados y rotulación. Pero llega después de decidir qué tiene que transmitir, porque dibujar sin esa decisión tomada es empezar por el tejado.
Si de verdad solo necesitas un logo suelto para una factura y no vas a construir nada encima, te lo diremos y será un encargo más corto.
Qué te llevas: el manual de marca
El manual es lo que hace que la identidad sobreviva al estudio que la diseñó. Sin él, la primera persona que necesite un cartel a las siete de la tarde abrirá una plantilla y estirará el logo hasta que quepa.
- Construcción del símbolo, versiones aprobadas, tamaño mínimo y área de respeto
- Paleta cromática con los valores para pantalla, impresión y vinilo, que no son los mismos
- Familia tipográfica, jerarquías y ejemplos aplicados a piezas reales
- Gráfica de apoyo, tratamiento de imagen e ilustración propia cuando el proyecto la pide
- Usos incorrectos, que acaba siendo la página más consultada del documento
- Archivos editables y cerrados, listos para imprenta y para web
Rebranding: cuándo tocar la marca y cuándo dejarla quieta
Cambiar la identidad tiene un coste que no aparece en ningún presupuesto: pierdes el reconocimiento que llevas años acumulando. Si tu público te identifica y el negocio va bien, muchas veces la respuesta correcta es un ajuste y no una marca nueva.
Las señales que sí justifican rehacerlo son concretas. El negocio ha cambiado de actividad y la imagen habla de lo anterior. La marca se confunde con la de un competidor. O el diseño está atado a una estética de una década concreta y envejece todo lo que toca.
Cuando el diagnóstico es que basta con limpiar y ordenar, lo decimos, aunque sea un encargo más pequeño.
Dos ejemplos reales, con el proceso y las piezas en el portfolio: la identidad visual del Museo Parhaus y la identidad del Festival Micro.
Dónde estamos y cómo se trabaja con nosotros
El estudio trabaja desde Barcelona, Miami y Londres. Las reuniones presenciales se concretan con cita previa y el resto del proyecto se lleva en remoto, con sesiones pautadas y entregas por fases. Llevamos proyectos de empresas de Barcelona, Valencia y del resto de España sin que la distancia cambie el método.
Para un proyecto de marca, trabajar desde tres mercados tiene una ventaja práctica. Vemos cómo se comporta un mismo sistema visual en sitios que no leen igual. Un color que en España pasa por neutro, en otro sitio ya tiene dueño, y una tipografía que aquí suena moderna allí suena a los años noventa.
Cómo trabajamos
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Consulta gratis
Entendemos qué necesitas, para quién es y qué tiene que conseguir. Sale con una horquilla de presupuesto y una propuesta de por dónde empezar.
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Alcance por escrito
Piezas concretas, versiones, revisiones y fechas. Sabes lo que vas a pagar antes de empezar.
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Diseño por fases
Concepto, desarrollo y artes finales, con una revisión acordada al cerrar cada fase y una persona del estudio que responde.
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Entrega y seguimiento
Archivos finales listos para producción, las reglas de uso por escrito y seguimiento con el proveedor cuando hay imprenta de por medio.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye exactamente un proyecto de branding?
Depende del alcance que cerremos, pero el núcleo es siempre el mismo: estrategia de marca, identidad visual con su logotipo y sus versiones, aplicación a las piezas que la empresa usa de verdad y un manual con las reglas. Lo que entra y lo que no queda por escrito antes de empezar.
¿En qué se diferencia de encargar solo un logotipo?
El logotipo es una pieza dentro de un sistema. Un proyecto de marca es el sistema entero y las decisiones que lo ordenan. Puedes encargar solo el logo, y hay negocios a los que les basta, pero entonces cada aplicación futura se resolverá sobre la marcha y sin criterio común.
¿Cuánto dura?
Lo marca el alcance y, sobre todo, la velocidad a la que el cliente revisa y valida. Las fases de investigación y concepto son las que fijan el ritmo real. Antes de arrancar acordamos calendario con fechas de entrega y de validación.
¿Trabajáis con empresas fuera de Barcelona?
Sí, y es lo habitual. El proceso está montado para funcionar en remoto, con validaciones por fase y todo documentado. Las reuniones presenciales se organizan con cita previa en las ciudades donde tenemos base.
¿Quién lleva mi proyecto?
Hablas con quien diseña. Somos un estudio pequeño, así que no hay un comercial que vende y un junior que ejecuta: la persona que te presenta el concepto es la que lo ha trabajado.
Empecemos por una llamada inicial gratuita
Cuéntanos a qué os dedicáis, qué marca tenéis ahora y qué os está fallando. La primera llamada no cuesta nada y de ahí sale un diagnóstico y una propuesta de alcance. Escríbenos desde el formulario de contacto.